Fünf Tiroler Gletscher wecken seit 20 Jahren Lust auf Winter

Spektakuläre Events in europäischen Metropolen, innovative Medienkampagnen oder aktuelle winterliche Wetterbotschaften, wenn andernorts erst zaghaft der Herbst anklopft: Die fünf Tiroler Gletscher sorgen seit 20 Jahren für einen perfekten Start in die Wintersaison.

Gemeinsam engagieren sich die fünf Tiroler Gletscher (Kaunertal, St. Leonhard im Pitztal, Sölden, Neustift und Tux) mit der Tirol Werbung bereits seit 20 Jahren für einen kräftigen Start in die Wintersaison. Über 10 Millionen Euro wurden bereits in Marketingaktivitäten investiert. Die erfolgreiche Kooperation sorgt nicht nur für kontinuierliche Nächtigungszuwächse in den Gletschergemeinden, sondern fungierte in der Vergangenheit auch als „Türöffner“ in neue Märkte wie etwa in Osteuropa.

Winterstart im Mittelpunkt

Allein für die Saison 2016/2017 investiert die Gruppe rund 600.000 Euro, um mit Botschaften wie „Höher ist besser“ oder „3.000 m über dem Alltag“ in Deutschland, der Schweiz, Polen und Tschechien Lust auf das Gletscherskilaufen zu machen. Eine neue Website, eine Imageoffensive mit großem Straßenbahn- und U-Bahn-Branding in Tschechien und Polen, Wirtschaftskooperationen mit großen Sportartikelhändlern, zielgruppenspezifische Online-Kampagnen und Presse-Events in zahlreichen Städten rücken das Thema Winterstart in Tirol international in den Mittelpunkt.

Der Erfolg bestätigt das Engagement: „Ich freue mich sehr über den Erfolg der Gruppe. Die Zahlen sprechen für sich: Die Nächtigungen stiegen in den letzten zehn Jahren von 2,8 Mio. auf knapp über 4 Mio.“, so Josef Margreiter, Geschäftsführer der Tirol Werbung, welche die Gletscher-Allianz in den 1990ern initiiert hat.

Die Gletscherhotels ergänzen die erfolgreiche Allianz. Das Angebot der über 30 Partnerhotels wird stark nachgefragt – im Fünf-Jahres-Vergleich wurde bei den Online-Buchungsanfragen eine Steigerung um mehr als 65 Prozent registriert. Konkret wurden bei Hotels und Tourismusverbänden in den letzten fünf Jahren 130.000 Buchungsanfragen gestellt.

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